亞馬遜(AMZN.US)要求第三方賣家標示任何包含「AI生成角色」的產品圖片或影片，此前紐約州近日通過法例，要求提高廣告中「合成表演者」的透明度。

根據《CNBC》查閱的公告副本，亞馬遜周三(22日)通知賣家有關政策變更。新政策要求賣家在上傳圖片及「A+內容」前加入特定元數據關鍵字，「A+內容」是指商品頁面的影片或其他圖像內容。

亞馬遜在公告中表示：「近期立法要求，當廣告中的圖片或影片包含逼真的AI生成角色時，必須作出披露。」

該紐約州法例於上月生效，要求企業在廣告中以「合成表演者」取代真人演員時作出披露。法例適用於「看似真實人物的數碼創建媒體」。紐約州州長Kathy Hochul形容該法例為「全國首創」。

Kathy Hochul辦公室在聲明中表示：「若沒有通知公眾所觀看內容並非真實，AI生成的合成表演者及經操控媒體可能削弱公眾準確分辨真偽的能力。」

亞馬遜在公告中澄清，有關要求不適用於包含電視、電子遊戲及電影角色的內容，亦不適用於包含真人、即使經AI修改的內容。

公司表示，將在網站商品頁面「加入標示」，在適用情況下通知消費者圖片或其他內容包含AI生成角色。目前尚不清楚亞馬遜將採用何種標準決定何時向消費者顯示標籤。

亞馬遜未有即時回應。

亞馬遜一直在內部推動AI技術，並逐步將技術應用於旗下業務。公司已優化商品標題及細節，提升被AI系統識別的機會，投資於重新命名的助理Alexa for Shopping，並推出功能，可根據用戶搜尋即時在搜尋欄加入AI生成產品。

越來越多亞馬遜第三方賣家使用AI生成文字、圖片及其他商品內容，部分透過公司提供的工具進行。

第三方賣家是亞馬遜核心零售業務的重要來源，佔其平台商品銷售逾60%。

目前美國聯邦層面尚未有法例要求企業披露廣告內容是否由AI生成。

各州已採取措施提高AI內容透明度。今年稍早，加州開始要求大型AI供應商在AI生成圖片、影片或其他內容中加入數碼水印。

Meta(META.US)、TikTok、Pinterest(PINS.US)及Google旗下YouTube已為上傳至平台的AI生成影片及圖片加入標籤。TikTok及Meta近期因未有充分標示推廣可疑產品的AI生成網紅廣告而受到批評，部分情況甚至在品牌不知情下出現。

TikTok表示，已採取措施禁止發布誤導健康聲稱的帳戶；Meta則表示，會為AI影片加上標籤。(da)~

阿思達克財經新聞
網址: www.aastocks.com

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